Бренды должны развиваться, чтобы оставаться актуальными, как и их логотипы. То, что было изысканным, аккуратным и острым в 1950-х годах, сегодня выглядит просто слабым соусом. Если бренд хочет выглядеть современным или ультрасовременным, ему необходимо регулярно перепроектировать и обновлять свой логотип в соответствии с современными стандартами. Эволюция логотипа, выживание стильного.
Эволюция логотипов известных брендов: чему мы можем научиться на этих 11 примерах
Если вы планируете редизайн логотипа и хотите получить несколько советов или просто хотите сами убедиться, насколько нелепым был оригинальный логотип Canon, ниже мы предлагаем девять примеров эволюции логотипа известных брендов.
1. Оболочка
Давно прошли времена буквальных логотипов, когда компания под названием Shell могла просто использовать двусмысленную иллюстрацию морской раковины, и этого было достаточно, чтобы удовлетворить потребителей. Эта оригинальная оболочка появилась в 1900 году, и только в 1904 году мы увидели что-то узнаваемое в сегодняшней версии.
Здесь мы видим четкую, обращенную к лицевой стороне форму популярного логотипа shell, которая устраняет большую часть двусмысленности в отношении того, что на самом деле представляет собой объект. Хотя это сделано в реалистичном стиле, такие детали не так популярны в наши дни, потому что их трудно разглядеть на расстоянии, и многое теряется при воспроизведении их в меньших размерах, например, значков смартфонов.
Что действительно интересно, так это то, что мы видим происхождение выступов, которые существуют в их современном логотипе. Современный логотип Shell включает в себя серию ведущих линий, указывающих на ближний центр дизайна, - дизайнерский прием, который делает логотип и бренд в целом более динамичным и активным.
В 1948 году Shell представила свою культовую желто-красную цветовую гамму, которая имеет смысл, учитывая психологию цвета и технологии той эпохи, позволяющие упростить цветную печать. Интересным является выбор желтого и красного цветов — это цветовое сочетание обычно используется в пищевой промышленности (McDonalds, Denny's и т.д.). Будучи теплыми цветами, желтый и красный заряжают энергией и бодростью зрителя, что дополняет динамичное использование основных линий, рассмотренных выше.
С появлением цвета логотип Shell стал более минималистичным — более плавные края, меньше деталей и более смелый контур. А благодаря узнаваемости их бренда, не говоря уже о правильном выборе изображений логотипа, они могут безопасно удалить свое имя с логотипа, и потребители по-прежнему знают, кто они.
2. Баскин-Роббинс
С самого начала основным преимуществом Baskin-Robbins по сравнению с конкурирующими поставщиками мороженого был их широкий выбор вкусовых вариантов. Нам даже не нужно говорить вам, сколько их, потому что их брендинг сделал свое дело за эти годы. Включение этого числа в логотип всегда было разумным решением, чтобы поклонники мороженого ассоциировали имя Baskin-Robbins с множеством вкусов.
Они придерживались своего оригинального логотипа до 90-х годов, когда выбрали более современный минималистичный стиль и более сфокусированную цветовую гамму розового и синего. Однако спереди и в центре находится их знаковая цифра “31”, снова окруженная кругом, чтобы подчеркнуть ее важность. Хотя круг и тонкий, он обрезан внизу, напоминая шарик для мороженого.
В 2006 году они переработали свой логотип в текущую версию: визуальный каламбур, сочетающий “31” с инициалами “BR”. Это основано на стратегии, которую они использовали с самого начала — ассоциировать название своего бренда с самым продаваемым разнообразием вкусов — и выводит его на новый уровень с изображением, которое, как правило, запоминается зрителям.
3. Levi’s
В отличие от других эволюций логотипов в этом списке, Levi's использует их оригинальные дизайны, а не скрывает их. Вы все еще можете увидеть вариацию их первого логотипа, хотя и упрощенную версию, встроенную в некоторые из их флагманских джинсов. В конце концов, две лошади, не сумевшие разорвать джинсы пополам, по-прежнему демонстрируют прочность изделия, как это было в 1890 году.
История эволюции логотипа Levi's - это история минимализма и упрощения. Хотя этот подробный и многословный логотип был обычным явлением в 1800-х годах, более века спустя он выглядит неуместно на экране планшета или цифровом рекламном щите. Итак, Levi's минимизировал все, включая название бренда.
Их нынешний логотип небольшой и достаточно простой, чтобы его можно было четко напечатать на сантиметровой бирке. Выбор красного, одного из самых привлекательных цветов, также позволяет легко выделиться. И когда у бренда появляется возможность разместить более подробный логотип, они могут вернуться к своему оригиналу, просто чтобы напомнить своим клиентам: “Эй, мы делаем это уже более ста лет!”
4. Apple
Компания Apple Inc., подарившая нам MacBook, iPad, iPhone, iPod и немало других устройств, за которыми люди буквально стоят лагерем у магазинов, чтобы заполучить их в свои руки, является, пожалуй, самым узнаваемым брендом в мире.
Как и их логотип. В то время как оригинальный логотип, с которым компания начала свою деятельность в середине 70-х, был немного… странно (на нем Исаак Ньютон сидел рядом с деревом. Серьезно.), они переключились на свои культовые образы Apple в 1976 году.
И хотя компания внесла незначительные изменения в цвет и отделку, логотип оставался неизменным на протяжении последних 30 с лишним лет. Что работает в логотипе Apple, Inc., так это то, что, когда вы видите его, вы сразу же думаете о продуктах Apple. Нет никакой путаницы в том, что вы получаете или что они предлагают.
5. Canon
Хотя большинство из нас считают, что Canon получила свое название от английского “кэннон”, на самом деле это японское написание (“Кваннон”) китайской богини из буддийской мифологии. Предшественница Canon, лаборатория точных оптических приборов, выпустила первую камеру “Kwanon” в 1934 году. Согласно веб-сайту Canon, они выбрали эту Богиню Милосердия, потому что она “воплотила видение компании по созданию лучших камер в мире”. Возьмите этот факт на вечер викторины.
Название, наряду с религиозными изображениями, плохо переводилось на американские рынки, поэтому компания быстро пересмотрела его и зарегистрировала торговую марку “Canon” в 1935 году. Именно тогда мы видим оригиналы их современного логотипа wordmark — с вариантом написания, который кажется “правильным” для носителей английского языка.
За последнее столетие формат логотипа остался в основном тем же, но со все более усовершенствованной типографикой. По прошествии десятилетий штрихи букв стали более смелыми, а засечки более выраженными, плюс они добавили привлекающий внимание красный цвет - все приемы, обычно используемые с логотипами wordmark, чтобы сделать их визуально интересными без других изображений.
6. Starbucks
В любом обсуждении эволюции логотипов известных брендов всегда следует упоминать Starbucks: гадкий утенок превратился в прекрасного лебедя. Если вы думали, что русалки должны были быть воплощением красоты, вы, вероятно, никогда не видели оригинальный логотип Starbucks 1970-х годов.
Вам, вероятно, не нужно, чтобы мы объясняли вам, почему они изменили его. Особенно в индустрии продуктов питания и напитков, вы хотите привлечь клиентов, а не отпугнуть их. Что интересно в эволюции логотипа Starbucks, так это то, что, несмотря на недостатки оригинала, последующие редизайны остались на удивление верными.
Редизайн 1987 года, в котором впервые появился их культовый зеленый цвет, является заметным шагом вперед по сравнению с оригиналом. Создается впечатление, что кто-то передал оригинальную концепцию мастеру-дизайнеру, который сделал ее одновременно эстетичной и достаточно простой, чтобы ее можно было удобно напечатать на кофейной чашке.
К 2011 году Starbucks стала именем нарицательным, а их ярко выраженный зеленый логотип был легко узнаваем для покупателей. Они стали достаточно популярными, чтобы компания могла немного уменьшить жирность своего логотипа. Вот откуда взялся их современный логотип — они удалили название своего бренда и превратили всю цветовую гамму в монохромный зеленый.
7. Pepsi
История эволюции логотипа Pepsi хорошо известна среди экспертов по брендингу: за 122 года было 12 редизайнов. С 1898 по 1940 год бренд придерживался своего логотипа wordmark, используя красный цвет для придания визуального эффекта. (Интересно, что их конкурент Coca-Cola начал использовать красный цвет только в 1950-х годах.) Редизайны в этот период касались различных типографик и шрифтов и даже добавления слов, призывающих к действию, таких как “напиток”.
Мы не видели ничего похожего на их современный логотип до 1950 года, когда они оформили свои ставшие культовыми красные, белые и синие волнистые полосы в круглую крышку бутылки. Этот формат, включающий порядок красного, белого, а затем синего, сохраняется и по сей день, наряду с волнистыми изгибами.
Во второй половине двадцатого века Pepsi сохранила свою уникальную эмблему, которая быстро стала символом бренда. Самыми большими изменениями за эти годы стало слово Pepsi: иногда оно появлялось посередине, иногда внизу; иногда оно было черным, иногда синим.
Совсем недавно, в 2008 году, Pepsi сделала один из своих самых смелых редизайнов с логотипом, который мы видим сегодня. Хотя они не совсем отказались от трехцветной эмблемы с волнистой линией в виде круга, они изменили ее, добавив новую асимметричную волну, которая стала более острой и современной. В то же время они отказались от заглавной версии своего названия, сделав выбор в пользу более непринужденной типографии со строчными буквами, что соответствует минималистским тенденциям конца 2000-х.
8. Chevrolet
Любители автомобилей могут узнать логотип Chevrolet “cross” за милю, но на самом деле это был не их первый выбор. Оригинальный логотип компании 1911 года представлял собой, казалось бы, написанный от руки словесный знак с небольшим акцентом, если не считать курсива и маленькой точки в подчеркивании. Знаменитая эмблема креста появилась только 3 года спустя, в 1914 году, и, согласно легенде, ее придумал соучредитель Виллиан Крапо Дюрант, вдохновленный обоями, которые он увидел в парижском отеле.
Однако, однажды получив это, они никогда не отпускают это. Что касается логотипов, то это идеальная форма: прямоугольники подчеркивают прочность и прочность, что важно для автомобилей, а множество углов делают его привлекательным для просмотра. А чтобы логотип не выглядел пресным, что является общим недостатком логотипов квадратной формы, они наклоняют крайние левый и правый края, просто чтобы добавить немного остроты.
Логотип Chevrolet оставался в основном неизменным на протяжении большей части двадцатого века, лишь с незначительными изменениями в типографике, а в 70-х годах сменился с черно-белого на синий. Но в 2003 году Chevrolet произвел довольно захватывающий редизайн, представив свои серебристые и золотые цветовые схемы с текстурированным эффектом, который придает ему блеск.
Роскошный выбор цвета и “блестящая” текстура делают бренд более элегантным и ценным, что является стратегическим и продуманным выбором для позиционирования на рынке. Последние 20 лет были потрачены на совершенствование этого стиля, кульминацией которого стал логотип, который мы видим сегодня.
9. Microsoft
Хотя в последние годы у Microsoft были некоторые ошибки (я смотрю на вас, Zune и Windows 10), редизайн ее давнего логотипа в 2012 году НЕ был одним из них. Хотя логотип, который компания использовала с 1987 по 2012 год, был хорош (мне особенно понравился знак в виде буквы “О”, который делал его похожим на Pac-Man), он оставлял желать лучшего с точки зрения дизайна.
Новый логотип с использованием цвета выглядит намного менее резким. И использование окна в форме куба для представления каждого из основных продуктов Microsoft (синий для Windows, красный для Office, зеленый для Xbox и желтый для ... ну, желтый на самом деле ничего не обозначает, но поскольку в окне не может быть трех панелей, мы оставим это без внимания) было гениально.
10. Doritos
Правило использования актуальных тенденций в дизайне логотипов заключается в том, что это хорошо, пока не плохо. Используя стили, которые популярны в течение определенного периода времени, ваш бренд выглядит современным и передовым, крутым и стильным. Однако за несколько коротких лет те же самые дизайнерские решения, которые заставляли вас выглядеть модно, теперь делают вас устаревшими.
Просто посмотрите на оригинальный логотип Doritos, в котором используются модные разноцветные квадраты вокруг каждой буквы, олицетворяющие типографику 60-х годов. Удивительно, что они так долго — до 1992 года — придерживались этой устаревшей тенденции, слегка подправляя ее, чтобы сохранить актуальность. Например, к концу 70-х годов они перешли на более приглушенные цвета и отказались от стиля "один квадрат на букву".
Но ничто в логотипе не объясняло, что это такое, за исключением треугольной точки над I в версии 1985 года. В 1992 году они решили изменить свой логотип с изображением треугольника, чтобы представить свои треугольные фишки. Они даже раскрасили его соответствующим образом, используя любимое сочетание красного и желтого цветов в пищевой промышленности (упомянутое выше с логотипом Shell).
Треугольная форма хорошо подходила Doritos не только потому, что она больше соответствовала их продукту, но и потому, что треугольники в дизайне логотипа изображают компанию как авторитет или лидера. На протяжении 2000-х годов Doritos экспериментировали с различными версиями треугольника, каждый из которых включал в себя каракули или электрифицированный стиль работы с линиями.
Окончательная версия, выпущенная в 2013 году, закрепила электрифицированную линию, но работала в знакомой красно-желто-черной цветовой гамме, которую они сохранили с 90-х годов.
11. Buick
Что было не так с первым логотипом Buick, скажете вы? Что говорит о “современной автомобильной компании” лучше, чем щеголеватый мужчина в цилиндре, идущий через полярный круг, волоча за собой примитивный паровой двигатель?
Как и Pepsi, Buick снова и снова изобретал себя заново. На протяжении 116 лет они использовали всевозможные логотипы, начиная с почти неразборчивых логотипов wordmark…
... к королевским гербам на щитах с эзотерической символикой оленей.
Именно из этого логотипа shield родился их нынешний логотип. Помимо щита мы видим много похожих элементов: красную, белую и синюю цветовую гамму, а также диагональную клетчатую полосу, которая лежит поперек щита.
Вы сами видите сходство, когда смотрите на версию 1959 года: кажется, Buick точно знали, что они хотели сохранить, а от чего избавиться.
Можно подумать, что от этого до их современного логотипа был короткий шаг, но этот путь был не совсем прямым. В 70-х годах Buick рискнул полностью отклониться от курса с новым логотипом хищной птицы, который не соответствовал логотипам, которые были раньше.
Однако это отклонение было недолгим, и к 1980 году они вернулись к привычному нам логотипу с тремя щитами. Единственные серьезные изменения с тех пор произошли в 2002 году, когда они отказались от цветного логотипа в пользу серебристого монохромного, который мы знаем сегодня. Мораль, которую мы все можем извлечь из эволюции логотипа Buick, вечна: если сначала у вас ничего не получается, пробуйте и пробуйте снова.
Чем заканчивается эволюция вашего логотипа?
На каком этапе эволюции логотипа вы находитесь? Является ли ваш логотип стильным и современным, со всеми невысказанными признаками передового бренда? Или это тот, который вы носили с собой в течение многих лет и который начинает показывать свой возраст?
Если вы хотите изменить дизайн своего логотипа, но не знаете, что именно нуждается в изменении, мы можем вам помочь. 99designs может сотрудничать с внештатным графическим дизайнером, который соответствует вашим потребностям, отрасли и стилю. Они помогут обновить ваш бренд, чтобы клиенты были в восторге от сотрудничества с вами ... вместо того, чтобы думать, что вы ушли из бизнеса десять лет назад.
Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.