Дизайн логотипа бренда должен нравиться прежде всего целевым клиентам, даже больше, чем руководителям компании (или даже вам, дизайнеру). Из-за предубеждений некоторые клиенты не понимают, как бизнес-цели могут быть связаны с дизайном логотипа. Они могут подумать, что логотипы сугубо поверхностны, поэтому они не будут предлагать много закулисной информации о компании. Возможно, вам придется взять инициативу в свои руки и спросить их напрямую.
Каковы ваши общие бизнес-цели?
Вы можете разобраться в деталях того, что, как ожидается, будет выполнять логотип — это следующий вопрос, — но вы также должны понимать “общую картину” компании. Знание о любых потенциальных расширениях или особых проблемах может помочь вам оптимизировать дизайн логотипа для их конкретных нужд.
Чего вы хотите добиться с помощью этого логотипа?
Как только вы узнаете общую траекторию развития компании, вы сможете разобраться в особенностях логотипа и в том, как он вписывается в общую схему вещей. Например, новый бренд может захотеть, чтобы его логотип повышал узнаваемость бренда и привлекал внимание, в то время как более известная компания может захотеть, чтобы новый логотип изменил ее фирменный стиль и нацелился на новый рынок.
Кто ваша целевая аудитория?
Постарайтесь, чтобы ваш клиент был как можно более конкретным. На многие из них будут даны общие ответы, такие как “молодежь” или “малый бизнес”, но чем больше вы сможете сосредоточиться на конкретной нише, тем эффективнее вы сможете разработать логотип. Любая информация о возрасте, местоположении, доходах, ценностях и т.д. может помочь в принятии ваших дизайнерских решений.
1. Каковы ваши наиболее успешные маркетинговые каналы?
Это полезный вопрос по двум причинам. Во-первых, это дает представление о типе компании и маркетинге. (Что такое маркетинг бренда?), который они используют. Независимо от того, вкладывают ли они больше средств в цифровой маркетинг или традиционный маркетинг, они могут многое рассказать вам о компании и ее фирменном стиле.
Во-вторых, он сообщает вам, где логотип будет отображаться чаще всего. Если они в основном используют рекламные щиты или плакаты для рекламы, вы можете добавить более сложные детали в дизайн логотипа. Если они предпочитают маркетинг в социальных сетях, вы можете захотеть разработать более простой и менее детализированный логотип для мобильных экранов. Просто посмотрите на различные варианты в зависимости от местоположения в дизайне логотипа дизайнера spARTan выше.
2. Как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался?
Другими словами, “каков ваш фирменный стиль?” Если вам повезет, ваш клиент точно знает, как ответить на этот вопрос о логотипе. Однако некоторые компании в значительной степени игнорируют брендинг в целом, поэтому такие термины, как “фирменный стиль” или “индивидуальность бренда”, могут быть для них иностранными.
Попробуйте задать множество дополнительных вопросов, пока у вас не будет хорошего представления о том, как они хотят, чтобы их стратегия брендинга развивалась. Обязательно охватите все темы, связанные с индивидуальностью бренда (повседневный стиль или формальный, современный или традиционный), а также более ориентированные на бизнес темы, такие как их идеальное положение на рынке.
3. Каковы ценности и миссия вашего бренда?
Сегодня ценности и миссия бренда важны как никогда. Не у каждой компании есть твердо установленные ценности, но если они есть, вы захотите узнать о них! Бренду, посвященному защите окружающей среды, может быть полезен рисунок листьев на его логотипе; семейному бренду могут понравиться образы семьи. Чем больше их бизнес-модель связана с их ценностями, тем важнее отразить это в дизайне логотипа.
4. Есть ли какие-либо темы или темы, которых вы хотели бы избежать?
Этот вопрос с логотипом - скорее мера предосторожности, просто чтобы убедиться, что вы случайно не забрели на нежелательную территорию. Некоторые компании хотят избежать определенных проблем, чтобы поддержать свой имидж, в то время как другие компании, возможно, пострадали от плохой прессы в прошлом и не хотят непреднамеренно портить ее своим логотипом. Вы не можете точно догадаться о таких вещах, так что лучше просто спросить напрямую.
5. Кто ваши основные конкуренты?
Вы можете многое узнать о компании, узнав, кто ее основные конкуренты. Во-первых, логотипы их конкурсов могут повлиять на то, как вы разрабатываете логотип своего клиента, в частности, на то, как сделать так, чтобы он выделялся. Обычно полезно взглянуть на логотип конкурента и спросить, какие детали нравятся вашему клиенту, а какие нет.
Поскольку их конкуренты работают в одной и той же отрасли, вам придется внимательно следить за тенденциями отрасли. Если ваш клиент не попросит об этом, вы же не хотите случайно скопировать чужой логотип. Разработка логотипа по книге для определенной отрасли может непреднамеренно привести вас к созданию чего-то похожего на их конкурентов, поэтому хорошо изучить это заранее.
6. Какими существующими логотипами вы восхищаетесь / хотите подражать?
Если ваш клиент застрял на деталях того, как он хочет, чтобы логотип выглядел, этот вопрос может помочь его вдохновить. Вы даже можете вместе взглянуть на некоторые актуальные, уже существующие логотипы и попросить их выделить, какие элементы им нравятся, а какие нет. Часто люди не знают, чего они хотят или не хотят, пока не увидят это своими глазами.
7. Что вам нравится и не нравится в вашем текущем брендинге?
Каждый дизайн логотипа, будь то созданный с нуля или в рамках редизайна, - это возможность улучшить общую стратегию брендинга. Клиенты могут не понимать этот потенциал так хорошо, как дизайнеры, поэтому этот вопрос помогает заставить их задуматься об этом.
Если ответы клиента не конкретны, это может помочь предложить некоторые предложения или представить некоторые гипотезы. Как мы упоминали выше, некоторые клиенты не уделяют особого внимания стратегии брендинга, что делает вас экспертом по умолчанию.
8. Насколько вы решительны / нерешительны?
Этот вопрос о логотипе — скорее начало разговора - лучше предвидеть нерешительность и справиться с ней на ранних этапах процесса проектирования, чем страдать от ее последствий в конце. Вы можете не получить честного ответа, но их ответ должен, по крайней мере, дать некоторое представление.
Чтобы подготовить их, полезно представить краткий список решений, которые они должны будут принять, от конкретных вариантов дизайна, таких как цвета или изображения, до более технических аспектов, таких как форматирование или разрешение. Если они нерешительны, то чем скорее они будут готовы к такому выбору, тем лучше.
Вы не можете сотрудничать в одиночку!
Всегда помните, что общение - это ключ к успешному сотрудничеству. Эти вопросы с логотипом помогут завязать разговор. Просто выберите те, которые подходят для проекта логотипа, над которым вы работаете. Готовы начать процесс сотрудничества? Для каждого хорошего дизайна логотипа сначала нужен хороший дизайнер.