Что такое фирменный стиль? И как создать отличный стиль.

Точно так же, как ваша личная индивидуальность делает вас уникальным человеком, ваш фирменный стиль — это особый соус для вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных. А дизайн вашего фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию. Но что именно такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильный фирменный стиль, который выводит ваш бизнес на новый уровень? Чтобы глубже погрузиться в то, что такое фирменный стиль — читайте дальше! Чтобы узнать, как вы можете создать отличный фирменный стиль для своего бизнеса, взгляните на видео ниже.

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения. Что означает термин «фирменный стиль»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы создать правильный образ для своего потребителя. Фирменный стиль отличается от “имиджа бренда” и “брендинга”, хотя эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые. Термин « брендинг» относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. «Бренд» — это восприятие компании в глазах мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас воспринимали как крутого и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Чтобы развить этот бренд, вам нужно проделать определенную работу. Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответственно. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, о которых мечтают все. Вы делаете новую стрижку. Вы пробуетесь в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Как создать сильный фирменный стиль

Знайте, кто вы есть. Прежде чем вы узнаете, какие материальные элементы вы хотите включить в свой фирменный стиль, вам нужно знать, кто вы такой как бренд.

То, кем вы являетесь как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (в чем ваше “почему”?)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой индивидуальностью он обладал бы?)
• Ваше уникальное позиционирование (как вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Именно эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них. Если у вас возникли проблемы с определением того, кто именно вы есть, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам прояснить, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, какими бы они были?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этой потрясающей книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers. Хотя эта книга ориентирована на персональный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели. Как только вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать стиль, который оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа вашего фирменного стиля

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей личности спортсмена-звезды средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании. Активы вашего корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые будут определять, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, создание вашего дизайна = формирование идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который является точным представлением о том, кем вы являетесь как бренд. Итак, как именно вы разрабатываете свой дизайн и создаете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень? Другими словами, создание вашего дизайна = формирование идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который является точным представлением о том, кем вы являетесь как бренд. Итак, как именно вы разрабатываете свой дизайн и создаете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем приступить к созданию своих дизайнерских активов, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей структуры дизайна: строительные блоки вашего фирменного стиля. Строительные блоки, которые вы захотите определить перед созданием своих дизайнерских активов, включают:

Типография

Типографика относится — как вы уже догадались — к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих материалов для брендинга. Особенно важно разумно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• У шрифтов с засечками (таких как Times New Roman или Garamond) в конце каждой буквы есть что-то похожее на якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Эта классическая типографика великолепна, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
• Если “serif” — это обозначение, то “sans serif” — это обозначение без обозначения. Шрифты без засечек (такие как Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без опор или “ножек”, характерных для их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более изящный и современный вид.
• Типография Script имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Шрифты для отображения находятся в своеобразной лиге. Каждый отображаемый шрифт имеет специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный / нарисованный от руки край (вспомните шрифт lightening bolt от Metallica). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Отображаемый шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Следующий шаг — цвет. Люди, включая ваших потенциальных клиентов, психологически привязаны к разным цветам, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных функций) могут сделать, чтобы помочь вашему фирменному стилю:

• Красный: цвет страсти и возбуждения. Это идеальный выбор, если ваш фирменный стиль громкий, молодежный и захватывающий.
• Оранжевый: еще один энергичный цвет, он отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
• Желтый: цвет солнечного света, олицетворяет счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя веселым, доступным и недорогим.
• Зеленый: невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако в культурном плане, когда люди видят зеленый, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
• Синий: самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите понравиться широкой аудитории — и заставить их доверять вам в процессе — выбирайте синий.
• Фиолетовый: — это цвет королевской власти, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это верный выбор.
• Розовый: правильно или неправильно, розовый в культуре ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый: возможно, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле он может пойти вам на пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то другое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как строгий или мужской.
• Черный: если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.

Форма / Shape

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите подумать о форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий исключительно из кругов и мягких краев, вызовет совсем иную реакцию, чем четкий и квадратный логотип. Вот как различные формы могут формировать ваш фирменный стиль (каламбур):

• Круглые формы, такие как круги, овалы и эллипсы, — это все о тепле и пушистости. Бренды, использующие круглые формы, могут создавать ощущение общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
• Формы с прямыми краями, такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Строгие линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то забавным, например динамичными цветами, они могут показаться безличными и не вызвать доверия у ваших клиентов.
• Прямые линии также имеют свое значение: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, в то время как горизонтальные линии предполагают спокойствие и мягкие вибрации.

Разработка фирменного стиля вашего бренда

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. 

Как только вы разобрались со строительными блоками вашего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш фирменный стиль в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в материальные дизайнерские активы, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Ваш фирменный стиль может быть выражен в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен уделять много внимания своему меню и физическому пространству. Агентству цифрового маркетинга, однако, необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Ваш дизайн логотипа — это краеугольный камень вашего фирменного стиля. Работая с вашим дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы ваш логотип отмечался следующими флажками:

• Четко сообщает, кто вы есть и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и незагроможденный имеет большое значение;
• Классический, а не модный: последнее, чего вы хотите, это чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь от них, делайте это сознательно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну представляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или нескольких размерах), чтобы у вас всегда был тот логотип, который вам нужен, и чтобы каждый соответствовал вашему фирменному стилю.

Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов вашего фирменного стиля. Особенно если вы ведете онлайн-бизнес или выпускаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно ознакомятся с вашим сайтом, прежде чем решат вести с вами бизнес. Ваш веб-сайт — это то место, где ваш фирменный стиль должен проявиться в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Независимо от того, думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о почте, которую будете отправлять своим клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения качества обслуживания и стимулирования лояльности и повторных покупок. Упаковка — это потрясающая возможность для вашего дизайна проявить себя.

Ознакомьтесь с нашим окончательным руководством по упаковке продукта.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо развитием бизнеса (а кто и нет), вам стоит запастись визитными карточками. Хорошо оформленная визитка дает шанс укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, придерживайтесь простоты: логотипа вашей компании на одной стороне карточки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта — отличный способ привлечь ваших клиентов и стимулировать бизнес. Но большинство людей перегружены почтовыми ящиками, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из общей массы. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда делайте его коротким, приятным и простым. Вы пытаетесь обучать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным. Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих изображениях продукта.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создайте руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда необходимо для сохранения вашей фирменной идентичности.

Получив свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильным образом, вот почему вам определенно захочется создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские ресурсы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать в дизайне вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему фирменному стилю и создаст правильное восприятие у вашей аудитории.

Последовательность — ключ к созданию сильного фирменного стиля. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд в социальных сетях выглядел совершенно иначе, чем на вашем веб-сайте. Это сбило бы с толку клиентов и сделало бы ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы вашего фирменного стиля. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах …

Ваш фирменный стиль — это то, что выделяет вас из бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы придерживались своего фирменного стиля и создавали дизайн, который точно показывает, кто вы есть на самом деле для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать этот стиль, пришло время приступить к дизайну.