Хорошее эмпирическое правило для многих жителей Запада таково: надевайте черное на похороны. Черный в данном контексте означает торжественность; так мы показываем, что скорбим и уважаем скорбь окружающих. Свадьбы, с другой стороны, известны белым цветом – но только для невесты! В то время как невеста носит белое, символизирующее чистоту и соблюдение традиций, ношение белого в качестве гостьи часто рассматривается как попытка отвлечь внимание от церемонии, что может считаться серьезным оскорблением в зависимости от компании.

Применение цвета

Гардероб, конечно, далеко не единственное место в нашей жизни, где цвет вступает в игру. Но суть остается в силе: цвет жизненно важен для человеческого опыта. С помощью цвета мы чувствуем; мы общаемся; мы исцеляемся. Те, кто занимается рекламой, используют его для продажи товаров; те, кто работает в школах и офисах, используют его для повышения производительности.

Когда дело доходит до общения, цвет не имеет себе равных. Бессознательно или нет, цвет может вызывать эмоции, вдохновлять на реакции и изменять способы мышления. Это может возбуждать или успокаивать ваше настроение, повышать или понижать кровяное давление и даже разжигать аппетит! Врожденное это свойство или приобретенное, нельзя отрицать, что цвет оказывает жизненно важное влияние на то, как мы живем.

Имея за плечами основы теории цвета, вы можете подойти к психологии отдельных цветов с немного большим нюансом. Как мы установили, цвет — это далеко не просто визуальный опыт; он может влиять на ваше настроение, ваши желания, ваши реакции и так далее и тому подобное. Однако такой мощный инструмент пропадает даром, если вы не знаете, как его эффективно использовать.

Таким образом, знание индивидуальности и психологического воздействия различных цветов, включая различные оттенки, популярные как у производителей, так и у потребителей, жизненно важно! Рассматривайте следующий список как своего рода оглавление. Это будет вашей отправной точкой, исходя из которой вы сможете проникнуть в глубины психологии цвета.

Цветовая психология красного

С момента появления радуги и до повсеместной рекламы ко Дню Святого Валентина красный остается одним из самых вызывающих воспоминания цветов в видимом спектре. Как основной цвет, красный – это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут сочетаться, образуя идеальный красный. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

• Ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властолюбием, решимостью, а также со страстью, желанием и любовью.
• Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
• Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, иногда означая опасность.

Цвета, связанные с красным: пурпурный, бордовый, бордовый.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О КРАСНОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология зеленого

Зеленый — основной цвет, который намекает на наши примитивные отношения с первым творением мира – природой. Зеленый, считающийся ключевым цветом, олицетворяющим чистоту, здоровье и свежесть, традиционно ассоциируется с брендами, способствующими росту, жизненной силе и продуктивности (вспомните Starbucks и EverNote!).

Нежный, бодрящий и расслабляющий зеленый цвет также символизирует связь. Связь с самими собой, с тихими моментами в нашей жизни, с самой природой. Это не простое совпадение, что люди избегают бетонных джунглей больших городов, чтобы отключиться от обыденности и соединиться с дикой природой. Зеленый означает возвращение к первозданным корням, в первозданное царство внутреннего мира и безмятежности.

• Цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие.
• Считается полезным для ума и тела.
• Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.
• Прочно ассоциируется со спокойствием.
• Используется для обозначения благочестия и искренности.

Также проверьте: Шартрез

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ЗЕЛЕНОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология синего

В отличие от своего родственного основного цвета, красного, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью, а не с интенсивностью или страстью. Когда людей просят визуализировать спокойную сцену, скорее всего, они сразу представят много синего – обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий цвет олицетворяет чувство внутреннего отражения. Многочисленные исследования показали, что это воздействие на организм действительно обратное воздействию красного цвета, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и еще более медленному метаболизму.

• Уникальный и аутентичный
• Полные энтузиазма, сочувствующие и личные; они ищут смысл и значительность в жизни
• Теплые, общительные и сострадательные; они заботятся о том, что делают
• Идеалистичные, одухотворенные и искренние; они ценят единство и цельность в своих отношениях
• Миролюбивые, гибкие и наделенные богатым воображением; они прирожденные романтики и воспитатели

Цвета, связанные с синим: бирюзовый, бирюзовый

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О СИНЕМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология коричневого

Переходя к более серьезному и внушительному цвету, мы приходим к коричневому, который больше не наводит нас на мысли о молодости и волнении. Традиционно ассоциируемый с серьезностью, стабильностью и мудростью, коричневый цвет в основном носят люди, которые своим статусом внушают уважение и признательность. Когда вы думаете об этом цвете, вы можете представить фигуру отца или дедушку в центре семьи.

Поскольку семьи сосредоточены на стабильности и находчивости главной мужской фигуры, большинство людей чувствуют себя в безопасности, думая о коричневом цвете. Отцовские фигуры, достигшие определенного возраста, также излучают ощущение стабильности, но в материальном смысле – они накопили жизненный опыт, который проявляется в собственности и финансовой выгоде. Большинство людей чувствуют себя в безопасности рядом с людьми, одетыми в коричневое, потому что они олицетворяют серьезность, уверенность и поддержку.

• Ассоциируется с такими чертами, как надежность и жизнестойкость.
• Любители коричневого цвета чаще всего сдержанны и не стремятся привлекать к себе внимание
• В то время как светло-коричневый символизирует честность и стабильность, темно-коричневый считается зрелым, предсказуемым и скучным

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О КОРИЧНЕВОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология оранжевого

Яркий и убедительный оранжевый получается в результате сочетания желтого и красного. Как мы видели в предыдущем разделе, желтый обозначает оптимизм и жизнерадостность, в то время как красный может свидетельствовать о сильных чувствах любви и даже доминирования. Оранжевый находится посередине этих цветов: он способствует омоложению, общению и позитивизму. Этот цвет также усиливает экстраверсию, позволяя людям избавиться от своих запретов и выражать себя более свободно.

• Сочетает в себе энергию красного и счастье желтого.
• Ассоциируется с радостью, солнечным светом и тропиками.
• Представляет энтузиазм, очарование, счастье, креативность, решительность, привлекательность, успех, поощрение и стимуляцию.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ ОБ ОРАНЖЕВОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология желтого

“Он такой яркий” – Вы когда-нибудь задумывались, откуда берется ассоциация повышенных умственных способностей и этого конкретного визуального прилагательного? Желтый, самый яркий цвет спектра, обычно используется в изображениях, изображающих свежие идеи, творческие проекты или новые бизнес-инициативы. Вы, вероятно, уже знаете прототипический образ человека, проводящего мозговой штурм идей, связанных с ярко-желтой лампочкой! Это не случайная ассоциация: исследования научно доказали, что желтый цвет усиливает умственную активность и повышает уровень осознанности и энергии.

Яркость этого цвета снимает ментальные блоки и побуждает людей искать новые перспективы, отказываясь от скучного взгляда на мир. Вы можете думать о желтом как о главном цвете утреннего времени, когда вы наиболее бдительны, проницательны и аналитичны, и когда у вас есть шанс создать совершенно новый день в своей жизни. И не просто верьте мне на слово – исследования связали желтый цвет с повышенной активностью левой части мозга, которая считается источником рационального мышления!

• Ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.
• Оказывает согревающий эффект, пробуждает бодрость, стимулирует умственную активность и генерирует
  мышечную энергию.
• Яркий, чистый желтый привлекает внимание, именно по этой причине такси окрашены в этот цвет.
• При чрезмерном использовании желтый может оказывать тревожное воздействие.
• Известно, что дети больше плачут в желтых комнатах.
• Желтый цвет указывает на честь и верность. Позже значение желтого цвета было связано с трусостью.

Цвета, связанные с желтым: янтарный, бежевый

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ЖЕЛТОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология розового

Розовый — один из самых нежных и в то же время самых противоречивых цветов, который сильно варьируется в зависимости от контекста. Однако его приготовление остается простым. Хотя розовый цвет имеет большое количество оттенков и подтонов, чаще всего известно, что это бледно-красный, смешанный с белым.

• Этот цвет олицетворяет нежный тип любви
• Розовый означает нежность, уязвимость и молодость
• Это успокаивающий, не угрожающий цвет. Он связан с невинностью, надеждой и оптимизмом.
• Розовый цвет также олицетворяет положительные аспекты традиционной женственности, такие как забота и доброта.
• Розовый цвет может быть связан с детской нежностью и невинностью, иногда проявляясь как наивный или глупый

Также проверьте: лосось

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О РОЗОВОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология фиолетового

И вот мы подходим к нашему первому второстепенному цвету. Прекрасная смесь красного и фиолетового, фиолетовый находится ровно посередине между ними на цветовом круге, хотя варьирование каждого количества может привести к появлению новых оттенков.

Верный своему красному родительскому цвету, фиолетовый часто ассоциируется с роскошью и властью. Однако, в отличие от склонности красного отражать материальные аспекты власти и амбиций, фиолетовый склоняется к королевской власти и благородству. Синие тона создают ощущение расслабленности и стабильности, которые наряду с энергией красного цвета создают ощущение мудрости и здравого смысла.

• Сочетает в себе стабильность синего и энергию красного.
• Ассоциируется с королевской властью. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции.
• Передает богатство и экстравагантность.
• Ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и волшебством.

Соответствующие цвета: индиго, фиолетовый, лаванда, лиловый

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ФИОЛЕТОВОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология белого

Совершая радикальный сдвиг прямо к противоположному концу цветового спектра, мы, наконец, приходим к белому. В отличие от своих более темных предшественников, которые источали таинственность, белый является универсальным символическим цветом чистоты, цельности и невинности. Это заставляет нас задуматься о новых начинаниях, совершенстве, а также об элегантности и безмятежности. Когда у вас есть чистый холст, без каких-либо изъянов, у вас есть свобода начать что-то новое, придать контуры своим идеям и двигаться в любом направлении, в котором вы хотите.

Белый обладает высокой креативностью, он побуждает к размышлениям, открытости и пробуждению. Это отличный цвет для тех, кто хочет упорядочить свой разум и пространство, поэтому его часто ассоциируют с чистотой и порядком. Свадебное платье и униформа врача также белого цвета, потому что они символизируют чистоту, порядок и предлагают комфорт и надежду. Аналогичным образом, белый цвет также широко используется в кабинетах врачей, поскольку он создает ощущение эффективности и идеальной чистоты, что помогает пациентам завоевать доверие к услугам, предлагаемым врачами.

• Ассоциируется со светом, добротой, невинностью, непорочностью и девственностью.
• Считается цветом совершенства.
• Означает безопасность, чистоту и непорочность.
• Обычно имеет позитивный оттенок.
• Может представлять собой успешное начало.
• Изображает веру и чистоту.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О БЕЛОМ ЦВЕТЕ >>

Цветовая психология черного

Переходя к черному, одному из самых сложных по значению цветов спектра, мы понимаем, что однозначной интерпретации, когда дело доходит до этого цвета, не существует. Черный цвет очень универсален, и, в зависимости от того, под каким углом к нему подойти, он может показаться элегантным, таинственным или откровенно депрессивным. По этой причине мы посвятим некоторое время изучению множества значений, которые исторически были приданы этому цвету.

• Ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.
• Таинственный цвет, ассоциирующийся со страхом и неизвестностью (черные дыры).
• Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, ‘черная смерть’).
• Обозначает силу и авторитетность; считается очень официальным, элегантным и престижным цветом.
• Символ скорби.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ О ЧЕРНОМ ЦВЕТЕ >>

Подробнее о психологии цвета и символизме

Проще говоря, цвет — это разложенный белый свет. Это разделение света на разные длины волн, и каждая длина волны воспринимается как отдельный цвет. Объекты имеют тенденцию поглощать или отражать эти длины волн, поэтому, когда мы видим желтый лимон, отражается именно желтая длина волны, в то время как все остальные поглощаются. Теперь, когда мы поняли, что означает цвет, давайте рассмотрим некоторые из способов, которыми он влияет на наше настроение.

Мы чувствуем цвет. То, как или что мы чувствуем по этому поводу, варьируется от человека к человеку. Некоторые цвета дарят нам ощущение безмятежности и спокойствия; обычно они находятся в синей части спектра, которая также состоит из фиолетового и зеленого, известного как холодная сторона. Другие вызывают ярость и заставляют нас чувствовать себя некомфортно или обозначают страсть; они находятся в пределах красного спектра, который включает оранжевый и желтый цвета, известные как теплая сторона.

Восприятие цвета субъективно, и определенные цвета имеют очень универсальное значение. Это закодировано в нашем рептильном мозге, давая нам инстинктивное ощущение того, что огонь опасен, а пляж расслабляет.

Психология цвета — очень важный инструмент, используемый художниками, декораторами интерьеров и как маркетинговый механизм во многих отраслях. Именно палитра, используемая Дали, делает его работы причудливыми и усиливает гиперреализм, который он намеревается создать.

Когда мы посещаем музей, чтобы оценить произведение искусства, мы воспринимаем его через цвета, которые видим, потому что они вызывают в нас определенные эмоции, делая реальностью утверждение о том, что каждый видит это по-своему. Дизайнеры интерьеров изучают влияние цветов при принятии решения о том, в какой цвет (или, скорее, цветовые ассоциации) будут окрашены стены определенного помещения в здании.

Причина, по которой во многих офисах в интерьере используется много серого, синего и коричневого, заключается в том, что эти цвета, как правило, повышают производительность. Тем не менее, это не эмпирическое правило. Это справедливо для корпоративной среды, но если бы кто-то работал, скажем, в индустрии моды или средствах массовой информации, использование более ярких красок помогло бы стимулировать творчество.

Во многих рекламных роликах автомобилей черный цвет используется в качестве модели, потому что этот определенный цвет ассоциируется с достатком и серьезностью. Это заставляет потребителя поверить, что продукт стоит покупать. Даже индустрия продуктов питания и напитков использует цвет, чтобы привлечь больше людей к определенным брендам. Фиолетово-золотая упаковка шоколадных батончиков определенной марки — это способ заставить потребителя поверить, что это королевский шоколад, и почему бы кому-то не захотеть купить лучший из лучших. С точки зрения культуры, цвета тоже имеют разные значения. Невеста в западном мире носит белое, в то время как в Южной Азии это то, что носит вдова.

Цвет стимулирует наш мозг и с древних времен доказал свою полезность в качестве альтернативной психотерапии. Египтяне и китайцы использовали цвета для исцеления — процесс, известный как хромотерапия. Цвета использовались для того, чтобы помочь организму лучше функционировать.

Однако сегодня существует много сомнений в том, что касается эффективности цветотерапии. Поскольку у каждого человека разные эмоции, связанные с разными цветами, универсальное значение цветов может сработать, а может и не сработать в этих случаях.

Суть в том, что психология цвета и ассоциации с ней являются интересной частью сложной рабочей системы нашего мозга, однако, поскольку так много научных вопросов по этому поводу все еще остаются без ответа, а различия в культурных привязанностях к цветам позволяют использовать ее только путем наблюдения и опыта того, как цвет влиял на мозг на протяжении многих лет.