Цвета логотипа: что лучше для вашего бренда?

Выбор правильных цветов логотипа может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь вам привлечь нужных клиентов. И, как вы можете догадаться, неправильное сочетание может иметь обратный эффект. Все слышали о психологии цвета, которая говорит нам, что цвета влияют на наши эмоции и поведение. Желтый - жизнерадостный (потому что солнце яркое и желтое!), а зеленый - успокаивающий (например, лежать в траве и смотреть на кучу листьев — это умиротворяюще). Но действительно ли эти “правила” цвета логотипа что-то значат в бизнесе и брендинге?

Исследователи Лорен Лабрек и Джордж Милн изучили этот вопрос и обнаружили, что некоторые цвета оказывают ощутимое влияние на потребителей, а другие - нет. Так что да, желтый цвет может помочь вашему бренду выглядеть молодым и доступным. С другой стороны, зеленый логотип по своей сути не заставляет клиентов думать, что ваш бренд мирный. Используя этот основанный на исследованиях подход, мы составили этот окончательный список того, что цвета логотипа на самом деле говорят вашим потенциальным клиентам.

Полное руководство по цветам логотипа

• Красный, оранжевый и желтый логотипы
• Зеленый и синий логотипы
• Фиолетовые и розовые логотипы
• Коричневые и черные логотипы
• Серый и белый логотипы
• Откуда берутся значения цвета логотипа
• Как выбрать цвет логотипа
• Как сочетать цвета логотипа
• Выделяясь на фоне конкурентов

Читайте дальше, чтобы узнать, какие цвета символизируют ваши логотипы, историю цветовых значений логотипа, как выделиться на фоне конкурентов и многое другое!

Какие цвета логотипа что означают?

Красные логотипы

Красный - универсальный знак волнения, страсти и гнева. Это привлекает внимание и выделяет вас из толпы. Ваш бренд громкий, игривый, молодежный или современный? Подумайте о красном. Более зрелый, классический или серьезный? Красный может быть не для вас.

Красный - первый цвет, который видят дети (помимо черного и белого). Ученые предполагают, что люди развили способность видеть красный цвет лучше, чем другие цвета, потому что это позволило нам легче идентифицировать фрукты, растущие на деревьях. Это также приобрело сильный эволюционный смысл: когда они эмоциональны (будь то гнев или страсть), человеческие лица становятся красными. Таким образом, сегодня мы ассоциируем этот цвет с повышенными эмоциями, включая любовь, секс, гнев и страсть. И хотя красный цвет не совсем эмоция, было также доказано, что он стимулирует аппетит (именно поэтому его можно увидеть на многих логотипах ресторанов и ресторанов). Независимо от того, используется ли он отдельно или в качестве акцентного цвета, красный - отличный выбор для цвета логотипа.

Оранжевые логотипы

Оранжевый - бодрящий, игривый цвет. Выберите оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом. Будьте осторожны при использовании оранжевого, если ваш бренд пытается выглядеть роскошно или серьезно, поскольку оранжевый цвет не привлекает внимание потребителей.

Сочетание желтого и красного, оранжевый приобретает черты обоих этих основных цветов. Оранжевый был одним из последних цветовых слов, добавленных в английский язык (на самом деле в древнеанглийском он был известен как “желто-красный”; слово orange было заимствовано из французского, когда оранжевые фрукты были импортированы из Средиземноморья. Оранжевый цвет ассоциируется с переменами (вспомните осенние листья или оранжевое небо на восходе / закате солнца) и часто используется брендами, которым нравится думать о себе как о чем-то другом.

Желтые логотипы

Логотипы желтого цвета отражают доступность и дружелюбие к солнцу. Это цвет, который излучает жизнерадостность, а ваш бренд будет излучать доступную энергию молодости. С другой стороны, у большинства потребителей желтый цвет не ассоциируется со зрелостью или люксовыми брендами, поэтому дважды подумайте, хотите ли вы, чтобы ваш бизнес воспринимался именно так.

Желтый - основной цвет в субтрактивных цветовых системах и был одним из первых цветов краски, которые люди смогли смешать. Он имеет много культурных ассоциаций (золото, поля пшеницы и кукурузы, солнечный свет и т. Д.) И является одним из тех цветов, Которые очень разнообразны. Мягкий, ярко-желтый - легкий и свежий, в то время как глубокий золотой придает больше веса и истории.

Зеленые логотипы

Исследования показывают, что зеленый цвет не связан со многими индивидуальными чертами бренда, но он вызывает сильные культурные ассоциации. Как правило, зеленый цвет символизирует природу, поэтому экологически чистые, веганские и натуральные оздоровительные бренды часто имеют зеленые логотипы. Но вы также можете использовать зеленый практически для любого вида бизнеса!

Поскольку растения зеленые (и они возвращаются к жизни после долгой зимы), многие люди говорят, что зеленый - это цвет роста или новой жизни, а также жадности и яда. Но исторически и в разных культурах зеленый был цветом смерти. (На самом деле, популярный зеленый краситель, созданный в 18 веке, содержал мышьяк, и он буквально убивал людей. Некоторые утверждают, что это может быть частично ответственно за смерть Наполеона Бонапарта, стены которого были оклеены зелеными обоями).

В США мы ассоциируем зеленый цвет с деньгами, потому что доллары зеленые, но помните, что эта ассоциация не будет распространяться на другие культуры. Что все это значит? Зеленый может работать практически для любого бренда. Создавайте смысл с помощью оттенка, оттенка, формы логотипа и выбранного шрифта.

Синие логотипы

Синий цвет символизирует надежность и зрелость. Вы должны использовать его для своего бренда, если хотите, чтобы к вам относились серьезно. Однако следует помнить одну вещь: как классический король цветов, синий цвет присутствует более чем в половине всех логотипов. А поскольку синий цвет также может вызывать спокойствие (представьте себе безмятежность тихой воды), если вы используете синий цвет для своего бренда, вам нужно найти способ не сливаться с фоном!

По иронии судьбы, учитывая его популярность сегодня и тот факт, что это основной цвет, это один из самых новых цветов, названных людьми: у древних людей (греков, китайцев, японцев и ивритов) не было названия для синего цвета. Это одно из последних цветовых слов, появившихся практически на всех языках. Как бы то ни было, выбирайте синий для своего бренда, если хотите излучать классическую уверенность или обеспечить доверие к своему бренду. Будьте осторожны с синим, если вы работаете в сфере общественного питания (предположительно, он подавляет аппетит). Если вы любите синий и хотите быть более игривым, просто убедитесь, что вы выбрали более светлый синий, который больше подходит для бирюзовой части цветового круга.

Фиолетовые логотипы

​​Фиолетовый - это то, где радуга становится роскошной. Используйте фиолетовый, чтобы выглядеть одновременно современно и мудро.

Фиолетовый, вероятно, вызывает ассоциации с роскошью, потому что исторически фиолетовый краситель был очень дорогим, поэтому его носили только очень богатые люди. Тем не менее, одна интересная особенность фиолетового цвета заключается в том, что, хотя он ассоциируется с роскошью и богатством, его не считают чрезмерно серьезным цветом. Есть игривый, дорогой проект? Фиолетовый цвет идеален. Продаете профессиональную деловую одежду? Вам предстоит нелегкая битва с фиолетовым брендом.

Розовые логотипы

В современном западном обществе розовый - один из самых универсальных цветов. От нежно-розового цвета до неоново-пурпурного, розовый может придать бренду современный, молодежный и роскошный вид.

Розовый - необычный цвет. Все 6 цветов, перечисленных выше, являются либо основными, либо вторичными цветами в субтрактивных цветовых системах. Теоретически розовый - это просто светло-красный. Но у нас нет эквивалентного английского слова для светло-синего или светло-желтого. Это также относительно современное цветовое слово — оно вошло в английский язык только в 17 веке, когда обозначало роскошь. Итак, за долгую историю цвета розовый все еще очень молод и моден.

Коричневые логотипы

Будучи цветом почвы и древесной коры, коричневый цвет является воплощением земных тонов. Это и тот факт, что он менее яркий, чем другие цвета, он, как правило, воспринимается как грубый и серьезный. Коричневый - также наименее используемый цвет логотипа, поэтому, выбрав его, вы обязательно выделитесь на фоне конкурентов.

 

Коричневый - это также глубокий, насыщенный цвет (который получается путем смешивания всех других цветов вместе). Может быть здорово придать бренду приглушенный, землистый оттенок, и он отлично подходит для компаний, работающих на открытом воздухе, или для тех, кто продает продукты натурального коричневого цвета, такие как шоколад. Он также символизирует старение (в виде выцветших книжных страниц), поэтому часто используется логотипами, которые хотят создать винтажный стиль ручной работы.

Черные логотипы

Черный - это новый черный. Хотите выглядеть элегантно, современно и роскошно? Пора переходить на черный цвет. Предпочитаете выглядеть экономично и доступно? Держитесь подальше от темной стороны.

 

Черный не такой цвет, как оранжевый и фиолетовый. Люди видят эти цвета, потому что они представляют собой определенную длину волны света, которую мы можем идентифицировать и различать. С другой стороны, черный - это отсутствие света. Для чего-то столь древнего, как сам свет, черный все еще кажется современным. Его простота почти раздражает, придавая полностью черным логотипам ощущение таинственности и эксклюзивности, которые могут быть использованы люксовыми брендами.

Серые логотипы

Не совсем темный, не совсем светлый. Серый - это середина зрелости, классики и серьезности. Потемнее, чтобы добавить загадочности. Будьте светлее, чтобы быть более доступным.

От C1k

Автор evey81

От KreatanK

Автор M e L O

Автор bo_rad

Автор makmoer

Как и в случае с черным, серый цвет отличается абсолютной простотой. Однако, поскольку он более мягкий, он создает более приглушенную, серьезную атмосферу, придавая серым логотипам классический вид.

Белые логотипы

Белый - это отсутствие цвета. Сам по себе он выглядит чистым и невесомым, как сама сущность света. Это полезно для брендов, которые хотят выглядеть аккуратными и методичными, безупречными в своей доставке. Это также может быть вдохновляющим, представляющим своего рода недостижимую чистоту.

От csoki

От themassonest

От Huntress ™

Автор: Петр С

От cucuque design

Автор: Arthean

Хотя большинство логотипов будут иметь белый вариант, он неизбежно будет сочетаться с другим цветом (в качестве фона), и этот цвет будет доминировать. При использовании в качестве акцента или при добавлении к другому цвету, чтобы сделать его светлее, белый цвет выглядит молодёжно и экономично. Но это может сработать практически для любого бренда.

Откуда берутся значения цвета логотипа?

Значения цвета логотипа возникают в результате столкновения науки, искусства и культуры. На реакцию ваших клиентов на цвета и цветовые сочетания влияют 3 фактора: эстетика, усвоенные культурные ассоциации и эволюционное программирование.

• Начало формы
• Конец формы
• Эстетика

Подобно музыкальным нотам, некоторые сочетания цветов логотипа хорошо гармонируют, некоторые создают напряженность, которая привлекает внимание, в то время как другие конфликтуют и отключают клиента. Базовая теория цвета объясняет, что потребители будут игнорировать невыразительные, слишком похожие цветовые палитры и будут подавлены хаотичными, противоречивыми цветовыми решениями.

Изученные ассоциации

Со временем мы все научились ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: представьте себе невест, одетых в белое в день свадьбы как символ чистоты, или скорбящих, одетых в черное, чтобы подчеркнуть мрачность события. Однако многие из этих ассоциаций носят чисто культурный характер: невесты в Индии носят богатые разноцветные сари, а в Южной Африке красный цвет - цвет траура.

Запрограммированные ассоциации

Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций являются результатом эволюции. Например, красный - универсальный признак повышенных, страстных эмоций, который заставляет и людей, и животных остановиться и обратить внимание.

Как выбрать цвет логотипа?

Прежде чем выбирать цветовую гамму логотипа, подумайте о том, что вы больше всего хотите донести до своего бизнеса. Какие достоинства вы хотите подчеркнуть? Скорость, смелые инновации, эффективность, сострадание, интуитивность?

Автор Replika_

При выборе цвета логотипа важно учитывать индивидуальные черты бренда, которые нравятся вашему целевому клиенту. Потребители сознательно или подсознательно выбирают продукты, которые соответствуют их индивидуальности. Цвета помогают потребителям классифицировать товары и услуги, определять, какие из них предназначены для них, и, в свою очередь, принимать решения о покупке между похожими продуктами.

Как только вы определитесь, что должен представлять ваш фирменный стиль, просмотрите приведенный выше список цветов и определите, какие из них помогут вам передать правильное сообщение.

Как сочетать цвета логотипа?

В то время как вам может сойти с рук сосредоточение внимания исключительно на индивидуальных чертах бренда, чтобы придумать единый цвет логотипа, комбинируя цвета, вы должны учитывать визуальную гармонию. В конце концов, ваш бренд может быть землистым и роскошным, но коричневый и фиолетовый - это два цвета, которые просто плохо сочетаются визуально. В то же время существуют методы, которые помогут вам использовать проверенные и верные эстетические принципы для эффективного сочетания цветов.

Цветовой круг — круговое представление того, как сочетаются цвета на основе их световых частот в природе — является важной отправной точкой для работы с цветами. Это научный метод сочетания цветов, основанный на их близости друг к другу на колесе. Некоторые распространенные сочетания цветов включают:

• Аналогично: гармоничный выбор цветов, которые находятся рядом друг с другом.
• Дополняющий: контрастный выбор цветов, которые противоположны друг другу.
• Триадный: выбор из трех цветов, противоположных друг другу, на основе равностороннего треугольника

Как только вы начнете рассматривать логотипы с несколькими цветами, вы заметите, что многие используют эти методы сочетания цветов.

Дизайн логотипа в дополнительной цветовой гамме от -Alya-

Дизайн логотипа в аналогичной цветовой гамме от -Alya-

Дизайн логотипа в триадной цветовой гамме от ananana14

До этого момента мы в основном говорили о первичных оттенках, то есть о самой чистой форме цвета. Например, мы знаем, что даже один из этих цветов, например, зеленый, может иметь тысячи вариаций — просто посмотрите на лес! Эти вариации возникают в результате смешивания оттенков с оттенками и оттенками. Оттенок - это более светлая версия базового оттенка, смешанная с белым, а оттенок - это более темная версия, смешанная с черным.

По сути, именно здесь цветовой круг становится трехмерным. Если представить колесо в виде сферы, внутренняя сердцевина которой будет чисто черной, а внешний обод - белым, оттенок будет меняться от светлого к темному в зависимости от того, насколько глубоко вы погружаетесь.

Изменение интенсивности оттенка может заставить несколько цветов работать вместе. Дизайн логотипа от elizien.creative

Оттенки и оттенки могут незаметно изменить как эстетическое, так и эмоциональное воздействие цвета. Например, пастельные (или светлые оттенки), естественно, будут выглядеть мягкими и жизнерадостными, в то время как более темные оттенки будут выглядеть более серьезными.

Это в дополнение к общим ассоциациям, которые уже возникают с базовым оттенком. Что касается цветовых сочетаний, смягчение или затемнение оттенков может помочь вам управлять комбинациями, которые обычно не работают в чистом виде. Например, радужные логотипы может быть сложно создать из-за их многоцветности, но смягчение оттенков может сделать их более управляемыми.

И наконец, помните, что вам не обязательно комбинировать цвета логотипа в равных пропорциях. Вы можете выбрать один доминирующий цвет и использовать акцентный цвет, который будет использоваться в небольших дозах. Это может быть полезно, когда вы не хотите ограничиваться одним цветом, но и не хотите связывать себя несколькими. Поскольку акцент используется редко, рекомендуется выбирать контрастный, более смелый цвет, поскольку акцент должен выделяться.

Как культура влияет на значение цвета логотипа?

Если ваш бренд является международным по масштабу, как многие сегодня, вы должны знать о символическом значении, которое могут иметь цвета вашего логотипа при просмотре в других культурах. Распространенным примером является то, как белый цвет рассматривается в большинстве западных культур как символ чистоты, в то время как в некоторых восточных культурах он символизирует смерть. Небольшая предусмотрительность и культурная чувствительность могут иметь большое значение для эффективного выбора цвета и правильного значения цвета вашего логотипа.

через информацию красиво

Представленная здесь инфографика может стать отличным началом для перекрестных ссылок на цветовые ассоциации в разных регионах, чтобы убедиться, что вы не запускаете какие-либо непреднамеренные эмоциональные триггеры. Однако это быстрые обобщения из одного слова, и если вы знаете, что ваш логотип будет заметен в определенных регионах, вам нужно будет более тщательно изучить культурную психологию цвета. Может быть полезно понять основной контекст, такой как традиции (например, наш пример свадебного платья), кухня и мифы.

Если вы точно знаете, что ваш логотип будет отображаться в самых разных культурах, может быть хорошей идеей сохранить нейтральный тон, а не выбирать насыщенный цвет. Кроме того, нейтральный базовый цвет может послужить основой для создания универсального логотипа, в котором цвет логотипа может меняться в зависимости от контекста. Например, в логотипе Freshinnet используется черный базовый логотип, который при необходимости преобразуется в другие цвета.

От Freshinnet

Как выбрать цвета логотипа, которые выделяются на фоне конкурентов?

Ключ к эффективному логотипу - узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите выделиться, рекомендуется выбрать цветовую палитру, которая значительно отличается от цветовой палитры ваших крупнейших конкурентов.

Часто цвет может показаться наиболее очевидным выбором для вашего бренда. Но это, вероятно, также означает, что это очевидный выбор для таких компаний, как ваша. Вот почему некоторые цвета логотипа оказываются типичными в данной отрасли — например, поиск в Google по запросу “логотипы кафе” выдает в основном коричневые логотипы. Хотя цвет может показаться подходящим для вашего бренда, если он делает вас похожим на всех остальных, его сообщение будет потеряно в шуме.

Автор PETAR 123

Вот почему выбор цвета логотипа - это не просто выражение того, кем является ваша компания, но и то, что делает вашу компанию уникальной. Основная проблема с примером “логотипы кафе” заключается в том, что выбор цвета является результатом поверхностных черт бренда (кофе коричневый, поэтому логотип коричневый), которые, вероятно, будут разделены между конкурентами. Вместо этого, поскольку цвет является таким основным, интуитивным средством визуальной коммуникации, он должен сообщать вашей аудитории что-то более значимое. Например, дизайнер высшего уровня PETAR 123 использует светло-голубой цвет в сочетании с зонтиком, чтобы вызвать как название кафе (“paraguas” означает зонтик), так и идею разделить с кем-нибудь чашечку кофе в дождливый день.

Какого цвета будет ваш логотип?

—

Выбрать цвет вашего логотипа не так просто, как любить зеленый и хотеть логотип dark forest. Подумайте, как вы хотите, чтобы индивидуальность вашего бренда воспринималась и какие цвета помогут вам донести это до ваших клиентов. Также стоит учитывать, что делают ваши конкуренты. Можете ли вы извлечь выгоду из того, чтобы быть интересной, веселой компанией в более традиционной области? Иногда загогулина намного лучше, чем следовать за всеми остальными.