7 типов логотипов (и как их использовать)

Логотип — это изображение, которое символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 разных типов логотипов? Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особый вид. А поскольку ваш логотип - это первое, что увидят новые клиенты, вы должны быть уверены, что поняли его правильно.

Оглавление:

Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

Логотипы с монограммой (или фирменным знаком)
Логотипы Wordmark
Графические логотипы марок
Абстрактные логотипы
Логотипы-талисманы
Комбинированный знак
Эмблема

Хотите знать, как выбрать лучший тип логотипа для вашего бизнеса? Читайте дальше!

1. Логотипы с монограммами (или фирменные знаки)

Логотипы с монограммами или фирменные знаки - это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Замечаете закономерность, да? Это инициализмы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Когда им нужно было запомнить 2 или 3 слова, каждый из них начал использовать свои инициалы для идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые фирменными логотипами — для представления своих организаций.

Фирменный знак — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно инициалов компании. Фирменный знак — это простота. Используя всего несколько букв, логотипы lettermark эффективно оптимизируют любой бренд компании, если у них длинное название. Например, насколько проще сказать — и запомнить - НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен, чтобы убедиться, что ваш логотип не только соответствует тематике деятельности вашей компании, но и разборчив при печати на визитных карточках. Кроме того, если вы еще не являетесь зарегистрированным бизнесом, вы можете добавить свое полное название под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно фирменному знаку, словесный знак или логотип — это логотип на основе шрифта, который фокусируется только на названии компании. Подумайте о Visa и Coca-Cola. Логотипы Wordmark работают очень хорошо, когда у компании есть краткое и четкое название. Логотип Google - отличный пример этого. Само название запоминающееся и запоминающееся, поэтому в сочетании с сильной типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

логотип Visa wordmark

Логотип Coca-Cola wordmark

Логотип Google wordmark

Также, как и в случае с фирменным логотипом, важным решением будет типографика. Поскольку основное внимание будет уделено вашему названию, вам нужно будет выбрать шрифт или создать шрифт, который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или правительственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, “более тяжелого” текста, который кажется безопасным.

Когда использовать логотипы с буквенными и словесными знаками:

Более популярные чтения

Подумайте о фирменном логотипе, если у вашего бизнеса длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, и, кроме того, клиентам будет легче запомнить ваш бизнес и ваш логотип.
Словесный знак - хорошее решение, если вы новичок в бизнесе и вам нужно, чтобы ваше имя было достаточно коротким, чтобы использовать преимущества дизайна. Все, что слишком длинное, может выглядеть слишком загроможденным.
Логотип со словесным знаком - хорошая идея, если у вас есть четкое название компании, которое запомнится клиентам. Наличие вашего имени в отличном, продуманном шрифте сделает ваш бренд еще более привлекательным.
Логотипы с буквенными и словесными знаками легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и брендинге, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
Помните, что вам нужно быть скрупулезным при создании фирменного знака или словесного знака. Название вашей компании, написанное одним шрифтом, скорее всего, будет недостаточно четким, чтобы передать нюансы вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который разбирается в деталях.

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый фирменным знаком или символом логотипа) — это логотип на основе значков или графики. Вероятно, это изображение, которое приходит на ум, когда вы думаете о “логотипе”: культовый логотип Apple, птичка в Твиттере, мишень в яблочко. Логотипы каждой из этих компаний настолько символичны, а каждый бренд настолько устоялся, что сам по себе знак узнаваем мгновенно. Настоящий знак бренда - это всего лишь изображение. Из-за этого этот тип логотипа может быть сложным для использования новыми компаниями или компаниями, не имеющими сильной узнаваемости бренда.

Самое главное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — это какое изображение выбрать. Это то, что останется с вашей компанией на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широком значении выбранного вами изображения: хотите ли вы обыграть свое имя (как это делает John Deere со своим логотипом оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (вспомните, как призрак Snapchat сообщает нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает Всемирный фонд дикой природы со своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

4. Абстрактные логотипы

Абстрактный знак — это особый тип графического логотипа. Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают логотип BP starburst, разделенный круг Pepsi и цветок Adidas в полоску. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единый образ. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, что делает ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придать своему бренду смысл и развить эмоции. (В качестве примера подумайте о том, как Nike swoosh подразумевает движение и свободу).

5. Талисманы

Логотипы-талисманы — это логотипы с изображением иллюстрированного персонажа. Часто красочный, иногда мультяшный и почти всегда забавный, логотип—талисман - отличный способ создать своего собственного представителя бренда - э-э, персонажа-спицы (?).

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о представителях вашего бизнеса. Среди известных талисманов - человек из Kool-Aid, полковник KFC и мистер Арахис из Planter.

Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать благоприятную атмосферу, привлекая семьи и детей. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той потрясающей динамике, которую они создают, вовлекая аудиторию!

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

Один только графический знак может быть сложным. Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать фирменные знаки в своих интересах, чтобы наглядно показать, чем занимается ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, а также эффективно использовать их для передачи желаемой идеи или эмоции.
Графические и абстрактные знаки также хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании плохо поддается переводу.
Однако графическая пометка может оказаться не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем. Вы можете начать с продажи пиццы и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи, гамбургеры или даже продукты?

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Абстрактные знаки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше доверить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как цвет, форма и структура сочетаются для создания смысла.
Подумайте о создании талисмана, если вы пытаетесь понравиться маленьким детям или семьям. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому он является отличным инструментом для маркетинга в социальных сетях, а также для маркетинговых мероприятий в реальном мире. Я имею в виду, кто не хочет сделать селфи с пончиком Pillsbury?
Помните, что талисман - это только одна часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Поэтому обратите некоторое внимание на следующий тип дизайна логотипа, приведенный ниже, - комбинированный знак.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак - это логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана. Изображение и текст можно расположить рядом, наложить друг на друга или объединить вместе для создания изображения. Некоторые известные логотипы комбинированных марок включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя ассоциируется с изображением, комбинированный знак является универсальным выбором, поскольку и текст, и значок или талисман работают вместе, чтобы усилить ваш бренд. С комбинированным знаком люди сразу же начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы сможете полагаться исключительно на символ логотипа и не обязательно всегда указывать свое имя. Кроме того, поскольку комбинация символа и текста создает отдельное изображение вместе, этот тип логотипа обычно легче использовать для создания торговой марки, чем только графический знак.

7. Эмблема

Логотип эмблемы состоит из шрифта внутри символа или значка; подумайте о значках, печатях и гербах. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный внешний вид, который может произвести поразительное впечатление, поэтому их часто выбирают многие школы, организации или правительственные учреждения. Автомобильная промышленность также очень любит логотипы с эмблемами. Несмотря на то, что они имеют классический стиль, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный внешний вид эмблемы с помощью логотипов, подходящих для 21-го века (вспомните культовую эмблему Starbucks в виде русалки или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за их склонности к более высокой детализации и того факта, что название и символ жестко вплетенный, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Сложный дизайн эмблемы будет нелегко воспроизвести во всех брендах. Для визитных карточек эмблема "Занят" может уменьшиться настолько, что ее станет слишком трудно читать. Кроме того, если вы планируете вышивать этот тип логотипа на шляпах или рубашках, тогда вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это просто невозможно. Поэтому, как правило, сохраняйте свой дизайн простым, и вы уйдете с сильным, смелым взглядом, который сделает вас похожим на непревзойденного профессионала.

Когда использовать комбинированные логотипы с логотипами или эмблемами:

Комбинированный знак - отличный выбор практически для любого бизнеса. Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный выбор логотипа среди известных компаний. (Мы также видим, что на 99designs создается МНОЖЕСТВО логотипов с комбинированными знаками.)
Традиционный внешний вид эмблемы может понравиться многим государственным учреждениям и школам, но он также может сослужить хорошую службу любому перспективному частному бизнесу, особенно в пищевой промышленности и производстве напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках (Starbucks!). Но не забывайте перестраховаться, когда дело доходит до деталей. Вам все еще нужен дизайн, который вы сможете аккуратно печатать на всех ваших маркетинговых материалах.