Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы этого добьетесь? Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип, от определения фирменного стиля вашего бренда и понимания того, что делает логотип отличным, до правильного выбора дизайна и навигации по процессу проектирования.

1. Поймите, зачем вам нужен логотип. И почему он должен быть отличным.

Полный дизайн логотипа и фирменного стиля.

Бизнес действительно похож на свидания — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Поэтому думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть наилучшим образом, верно?

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое произведет ваш бизнес: это даст вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им понять, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он сделан хорошо. На всех ваших материалах для брендинга будет ваш логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, вашей упаковки и ваших визитных карточек. Сделайте это значимым! Отличный, профессиональный дизайн логотипа не только способен передать то, за что вы выступаете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

Вы хотите, чтобы ваш логотип передавал индивидуальность вашего бренда. И для того, чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, в чем заключается основная индивидуальность вашего бренда. Как только у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и в чем суть вашего бренда, вам будет намного легче выбрать дизайн, который дополнит и дополнит эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего фирменного стиля:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как для компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы это было?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас?

3. Найдите вдохновение для своего дизайна

Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легко. Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и хотели бы начать со сбора словесных идей. Правильный мозговой штурм может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать лучшие креативные идеи для логотипа:

1. 1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы изложить все идеи (даже те, которые действительно очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.
2. 2. Думайте, как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы его воспринимали. Думайте, как человек из вашей целевой аудитории и всегда помните, что для них важно.
3. 3. Вовлеките всех: мозговой штурм одного человека - это хорошо, но только разнообразие сделает волшебство реальностью. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

У вас есть вопрос? Спросите нашу команду.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как логотипы, подобные тем, что для Crypto Caveman и Sweet Trip, умело сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и значок на карте? Этот оригинальный выбор логотипа помогает им выразить характер и выделиться из толпы.

Создайте доску настроения

Если вы визуал, доска настроения может стать для вас идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив печатные изображения, или создать цифровую доску (здесь очевидным выбором будет Pinterest). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают — это могут быть другие логотипы, цветовые сочетания, иллюстрации или графика, будь здоров! Вы увидите, что ваша доска настроения в кратчайшие сроки отразит, к какому стилю и особенностям дизайна вы тяготеете. Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем ознакомиться с галереей вдохновения для логотипа.

 

Подумайте о том, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted - это местная, практичная еда, и их винтажный логотип идеально отражает это с нарисованными от руки корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы и органические формы и цвета. Или взгляните на то, как прочный логотип визуализирует “прочный” фирменный стиль бренда в виде смелого и грубого словесного знака, но при этом создает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом. Ваша доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы.

4. Ознакомьтесь с конкурсом

Лучшее место для  заимствованных идей? Ваши конкуренты! Проверьте, что уже есть, что хорошо работает с вашей аудиторией и чего вам следует избегать. Изучая другие компании, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в своем дизайне логотипа.

Убедитесь, что вы четко выделяетесь на фоне конкурентов. Если все остальные предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам следует выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные придерживаются традиций, возможно, забавный и современный логотип привлечет внимание.

Посмотрите на три логотипа бухгалтера выше и на то, как они передают характер бренда. Логотип lion для Ortrus Ventures классический и надежный, в то время как логотип Tidy Finance выглядит современно и круто. Однако, если вы стремитесь к веселому и доступному, пусть Hot Toast вдохновит вас своим ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать это в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Выделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам продвигаться шаг за шагом, а не перегружаться всем дизайном сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильную эстетику дизайна для вашего бренда. Не существует единого стиля, который подходит всем, есть только то, что лучше для вашего бренда.

Классический

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам больше возможностей для работы и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не требует сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Ретро или винтаж

Есть причина, по которой винтажный и ретро-дизайн уже довольно давно в тренде. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Потертые и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой палитре прекрасно вписываются в эту эстетику.

Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимум деталей и простых линий, что часто приводит к гладким, урезанным логотипам. Минималистичный и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд является современным, крутым и знает, что имеет значение.

Весело и необычно

Это популярный выбор для брендов с молодыми (или молодыми в душе) целевыми клиентами. Веселый и необычный стиль, как правило, красочный и милый, и часто использует символы или иллюстрации для создания позитивной и дружелюбной атмосферы. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы просиять веселый характер вашего бренда.

Стиль ручной работы передает четкое послание: этот бренд индивидуалистичен и олицетворяет качество ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другими эстетическими элементами, такими как винтаж, чтобы действительно донести идею до дома. Но его можно сочетать с минималистичными и забавными стилями, создавая простой и утонченный или яркий и молодежный образ.

Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и сочетайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и самодельным, и забавным, просто взгляните, как это получается с помощью необычного иллюстрированного логотипа для Crafting Cactus.

6. Найдите правильный тип логотипа

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего подходит к названию вашей компании или общей эстетике, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Логотипы с фирменными знаками могут отлично подойти для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут отлично подойти для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо передают суть вашего бизнеса.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки - это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они основаны на типографике — достаточно взглянуть на логотип wordmark. Если у вас есть отличное название для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Графические знаки или символы логотипа

- это то, о чем мы думаем, когда слышим слово “логотип”. Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, до тех пор, пока вы не сравняетесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные знаки логотипа

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственной связи с существующим изображением, а создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный логотип превратит ваш бизнес в символ, который действительно уникален для вас. Логотип для Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая большой индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Логотипы-талисманы - это интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные, мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в удобной для семьи и доступной форме. Чтобы узнать больше о тонкостях логотипов-талисманов, посмотрите видео ниже.

Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на жестяной банке: он сочетает символ со словесным знаком для создания легко узнаваемого логотипа. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволяет использовать их как по отдельности, так и вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблема также часто представляют собой комбинацию слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, объединенного с символом или значком, таким как значки, печати или гербы. Эмблема Rockwell Lighthouse показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старомодный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета вызывают определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипа и их значениям.

• Красный: Красный означает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
• Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
• Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый - правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
• Зеленый: Зеленый цвет чрезвычайно универсален и может работать для любого бренда. Он особенно идеален для тех, кто хочет установить связь с природой.
• Синий: Синий - очень классический и распространенный выбор. Он успокаивает и успокаивает, и символизирует надежность и зрелость.
• Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим ключом к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
• Розовый: если вы предпочитаете девчачий, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это еще не все! С такими оттенками, как пастельно-розовый, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но при этом молодой и женственный вид.
• Коричневый: на первый взгляд может показаться странным выбор цвета, но он идеально подходит для строгих и мужественных винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.
• Черный: если вы ищете элегантный, современный и роскошный внешний вид, черный станет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип - это то, что нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
• Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чисто, современно и минималистично? Используйте много белого в своем логотипе. Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.
• Серый: Серый - идеальный цвет, если вы хотите создать зрелый, классический и серьезный образ. Более темные оттенки выглядят более загадочно, в то время как более светлые оттенки более доступны.

 Комбинирование цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться монохромного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипа, чтобы рассказать полную цветовую историю бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовой круг.

Цветовой круг

• Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они подчеркивают лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.
• Аналогичные цвета расположены близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо сочетаться.
• Триадные цвета создаются из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для создания стимулирующего и смелого эффекта.

8. Выберите правильную типографику

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут придать вашему логотипу классический и высококлассный вид. Засечки - это маленькие “ножки” в конце буквы, из-за чего они выглядят немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо сочетаются с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого внешнего вида. У них нет маленьких ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Шрифты сценария

Шрифты Script напоминают рукописный ввод. Существует огромное разнообразие - от элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и простых шрифтов. Используйте их, чтобы сделать ваш логотип более индивидуальным, как логотип Moon Rabbit выше.

Отображение шрифтов

Шрифты для отображения - это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется отображаемый шрифт, придающий дизайну забавный колорит 70-х. Ваша типография может стать действительно мощной, если вы будете комбинировать различные шрифты логотипа друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве по выбору шрифтов для вашего бренда.

Объедините элементы вашего дизайна

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите сочетать их гармонично, чтобы создать атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, натуральный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органичной формы, классический шрифт с засечками и натуральную коричнево-бежевую цветовую палитру. С другой стороны, Reflect Academy выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального образа.

9. Общайтесь со своим дизайнером

 Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые аспекты стиля, вы готовы приступить к разработке! Существует много способов получить логотип, поэтому вам следует подумать, какой из них подходит вам лучше всего. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или создатель логотипа? Разные цены сочетаются с разными качествами, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы. Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Подробнее о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа, читайте здесь.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытыми для предложений. Помните, что ваш дизайнер-эксперт и прекрасно понимает, что делает хороший логотип. Предоставление подробных и четких отзывов - это то, что дает дизайнерам понимание того, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои варианты

 

Что делает логотип хорошим?

Хороший логотип сразу узнаваем, отражает послание вашего бренда и выделяет вас. Эффективный логотип выглядит профессионально и органично вписывается в фирменный стиль бренда. Отличный логотип также должен работать в любом размере и в любом месте, где вы хотите использовать свой логотип.

Хороший логотип:

• является уникальным и отличительным
• запоминается
• работает в любом размере и в любом месте
• отражает индивидуальность вашего бренда
• вне времени

Но как сделать хороший логотип? Вот несколько общих вопросов, которые следует задать себе при оценке вариантов вашего логотипа:

• Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды? Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?
• Это просто и запоминающееся? Смогут ли ваши клиенты запомнить его?
• Универсален ли он? Можно ли его применить ко всем потребностям вашего бренда?
• Это вне времени, или вам придется сделать редизайн через пару лет?
• Уникален ли он?Отличает ли это вас от ваших конкурентов?
• Привлекает ли он вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно вышить на ткани, чем если вы производите изысканное высококачественное вино с замысловатой этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Поэтому не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть общую картину, когда вы разрабатываете свой логотип. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

11. Чего не следует делать при разработке логотипа

Есть несколько распространенных ошибок, которые подстерегают вас при разработке логотипа. Вот несколько советов о том, чего не следует делать:

• Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы стоматолог, поэтому в вашем логотипе должен быть зуб? Определенно нет. Вот как избежать типовых логотипов.
• Не делайте это слишком сложным. Простота - ключ к созданию запоминающегося (и пригодного для печати) логотипа.
• Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции - это фантастика, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть устаревшим через три года.
• Не соглашайтесь на логотип низкого качества только для того, чтобы сэкономить несколько долларов. На вашем логотипе не стоит экономить, и часто вы получаете то, за что платите.

12. Интегрируйте дизайн логотипа в свой бренд

Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше? Создав свой логотип, вы создали идеальную основу для всех брендинговых материалов, необходимых вашему бизнесу, будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб—дизайн. Задавая тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, ваш логотип станет отправной точкой для вашего бренда, а ваш дизайнер сможет создать для вас безупречный образ. И вот так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!