Какие виды логотипов существуют, и как создать свой?

Создание логотипа

Логотип – визуальный символ компании либо выпускаемого ей продукта. Разработка логотипа необходима прежде всего для создания лаконичного, привлекающего внимание и узнаваемого образа, который будет представлять определённый бренд в самых разных сферах. Поэтому одним из важных свойств такого знака является также его универсальность. Подробнее об этом и других необходимых качествах логотипа будет сказано ниже.

Создание логотипа

Создание логотипа

Какие существуют виды логотипов?

Создать запоминающийся символ можно разными путями. В зависимости от того, какие элементы визуального ряда включает в себя дизайн логотипа, различают разные его виды. Такими элементами могут быть:

  • Буквы или цифры. Они, как правило, встречаются в сочетании, но могут существовать и по отдельности, бывают монохромными или цветными. Это могут быть инициалы, аббревиатуры, даты и т. д.
  • Тексты (надписи). Данный вид отличается от предыдущего тем, что здесь могут использоваться целые слова и даже тексты, несущие дополнительную информационную нагрузку.
  • Символы и талисманы в виде графических знаков или картинок. Картинка может буквально иллюстрировать название компании (например, всем известное яблоко), являться изображением талисмана (например, Олимпийский Мишка) или передавать узнаваемые символы (например, национальная символика).
  • Абстрактные фигуры. Такие знаки очень популярны у дизайнеров, так как просты, лаконичны и при удачном использовании оставляют в памяти потребителя яркий запоминающийся образ. Чаще всего сочетаются с буквами и цифрами.

Все перечисленные элементы могут использоваться в разнообразных сочетаниях. В таких случаях принято говорить о комбинированном виде логотипа. Сегодня он является самым востребованным. Когда любые из этих элементов заключаются внутрь геометрической фигуры, это называется эмблемой. Она может включать самые разные комбинации знаков, символов и надписей.

Как создать логотип?

Несмотря на кажущуюся простоту, дело это совсем не простое. Порой для создания маленького значка требуется значительно больше времени и усилий, чем для написания масштабного живописного полотна. При работе над логотипом дизайнер должен руководствоваться несколькими принципами, без которых трудно добиться качественного результата. Поэтому важно понять, какими свойствами должен обладать удачный логотип, способный привлечь к себе внимание среди тысячи подобных значков, закрепиться в памяти потребителя и оставаться символом компании многие годы. Главные из этих свойств следующие:

  • Уникальность. Строго говоря, без данного качества не может существовать оригинального логотипа. Данный знак краток по определению. Это создаёт немалые трудности в плане его уникальности, так как вариантов коротких символов на рынке сегодня огромное множество. Избежать всякого сходства с уже существующими достаточно сложно (речь, конечно, не идёт о случаях, когда сознательно выбирается символ, напоминающий хорошо раскрученный бренд). Во избежание неприятностей нужно стараться исключить даже случайные совпадения. А для этого придётся поработать и изучить хотя бы наиболее известные из существующих ныне логотипов.
  • Простота. Чрезвычайно важное и труднодостижимое качество. Стремление начинающего дизайнера вместить в создаваемый символ максимум информации понятно. Однако практика показывает, что легко и надолго запоминаются именно простые и короткие логотипы. Поэтому так важно насыщение коротенького слова или лаконичной картинки максимальным количеством смыслов. Для этого нужно особое умение.
  • Функциональность. О ней стоит подумать сразу. Вашему созданию предстоит долгая жизнь, на протяжении которой его будут использовать в самых разных ситуациях, наносить на различные поверхности, применять в рекламной полиграфической продукции, использовать в оформлении интерьеров и канцелярских принадлежностей. Создаваемый символ должен идеально подходить для всех этих ролей и многих других – должен смотреться одинаково органично на образцах продукции компании и на футболках, на фирменных бланках и огромных щитах наружной рекламы.
  • Стилистическая универсальность. Идёт время, мода на те или иные ультрасовременные направления в дизайне приходит и уходит. Если вы хотите создать нечто действительно долговечное, то, что переживёт сиюминутный успех и со временем станет классикой, лучше избегать крайностей в данном вопросе и отдавать предпочтение стилистически нейтральным вариантам.
  • Запоминаемость. Логотип должны заметить, запомнить и узнать, когда снова увидят. В нём должно присутствовать нечто, что изначально обратит на себя внимание, выделит его среди других и останется в памяти. Достигается это различными средствами. Это может быть цвет, форма, оригинальный дизайн, юмор или что-то ещё. Постарайтесь изучить логотипы наиболее успешных брендов и понять, чем именно привлёк к себе внимание каждый из них. При этом важно понять, чего делать не надо. Плохо запоминается перегруженный символ. Перегрузить его можно чем угодно – текстом, информацией, количеством использованных цветов или неудачным сочетанием всего вместе. Главное — понять, что у потребителя нет ни времени, ни желания вникать во все тонкости вашего замысла, разгадывая собранные в одной эмблеме головоломки. При наличии жесткой конкуренции рассчитывать на это нереально. Плоха и другая крайность, когда символ не несёт вообще никакой информации и полностью оторван по смыслу от представляемой фирмы или продукции. Хотя в данном случае возможны исключения, когда очень удачный, талантливо сделанный, броский логотип, представляющий собой просто абстрактную фигуру, обращает на себя внимание исключительно благодаря собственной яркости и лишь после этого связывается в сознании покупателей с определённым брендом.
  • Внятность. Данное требование относится чаще к текстовым вариантам, однако может касаться и картинок. Когда невозможно прочитать, что написано, и понять, что изображено на картинке, это скорее раздражает, чем привлекает внимание.
  • Позитив. Желательно, чтобы логотип был визуально привлекателен и вызывал положительные эмоции. Символы, вызывающие негативные ассоциации, могут оттолкнуть от самой качественной продукции.
  • Уместность. Тут всё более или менее понятно – стиль и содержание логотипа должны соответствовать характеру его носителя. Черепа на логотипе компании, выпускающей детское питание или эротические картинки в фирменном стиле похоронного бюро внимание может и привлекут, но вряд ли у кого-то вызовут желание иметь дело с этими организациями.

От создателя логотипа кроме таланта требуются также обширные знания в самых разных областях. Например, он должен не только профессионально разбираться в шрифтах, стилях или особенностях воздействия цвета и формы на психику человека, но и в делах брендируемой компании, специфике выпускаемой ею продукции. Кроме того, дизайнеру необходимы хороший вкус и умение абстрактно мыслить.

Читайте также: